Il celebre portale di e-commerce Zalando ha da poco lanciato una nuova campagna pubblicitaria insieme a Calvin Klein Underwear che vede protagonista la bella e ormai nota top model Joan Smalls. La campagna si chiama #SHAREYOURSEXY e, attraverso una nuova forma di advertising e un portale online, invita le persone (donne e uomini) di tutta Europa a condividere i diversi significati che il termine “sexy” evoca e ad esplorare il senso della parola nelle diverse aree del nostro continente.
Con simpatia ed ironia, la modella di origine portoricana parla così ai diversi paesi con video personalizzati in cui ci chiede di svelare significati diversi ed originali della seduzione, avvicinandosi così a scoprire ciò che, per ognuno, rappresenta fascino, autostima e consapevolezza. Ad esempio, secondo la stessa Joan Smalls ad essere sexy è proprio la sicurezza in se stessi e il senso dell’umorismo, come racconta nel video introduttivo della campagna.
Carsten Hendrich, vicepresidente Brand Marketing di Zalando, spiega: “Con queste attività desideriamo creare qualcosa di nuovo per i nostri consumatori che possa ispirarli permettendo loro di godere del meglio di entrambi i marchi, attraverso la freschezza e l’ironia di Zalando“.
Così il nuovo digital hub è la vera rivoluzione di questa campagna: una piattaforma sul web (visitabile all’indirizzo share.zalando.it), permette di postare, condividere, creare immagini e scambiare opinioni riguardo la propria visione del fascino e della sensualità. Usando l’hashtag #SHAREYOURSEXY, sarà possibile trovare contenuti e punti di vista di grande ispirazione.
A far parte della campagna non solo la statuaria ed accattivante Joan Smalls, ma anche il suo corrispettivo maschile: il modello danese Tobias Sorensen. I due si rivolgono ai diversi mercati di 14 Paesi Europei, posando tra biciclette olandesi e baguette, orologi svizzeri e mulini, diretti e fotografati da Daniel Jackson. Fotografie black&white in cui si mostrano i capi intimi del brand statunitense, si uniscono dunque a campagne social e a spot personalizzati.
Sarà possibile divertirsi a raccontare la propria idea di sexy e scoprire cosa, secondo i vari paesi, si lega di più al termine. Per accentuare il carattere di pubblicità digitale interattiva ci saranno anche quiz da condividere con gli amici sui social network.
Questa campagna è volta a sottolineare e rinforzare il ruolo crescente di Zalando nel mondo del fashion system e il suo passaggio da semplice rivenditore di moda a piattaforma importante e vetrina per molti brand. Tutto questo è possibile proprio grazie a contenuti e campagne volte ad offrire al cliente un’esperienza di acquisto unica ed originale.
Zalando, inoltre, con questo spot prova a rompere qualche tabù sul sesso. Il claim della campagna non lascia spazio ad inibizioni: “Sexy. Tell us what it means to you. Let’s celebrate the mix not just the match and get under. The skin of what’s hot and why.” Insomma, raccontate cos’è sexy per voi e spiegate il perché, condividete la vostra idea di fascino e festeggiate la passione e la sensualità.
https://www.youtube.com/watch?v=2lgA_fZoU6s
