Dal 13 al 15 Settembre 2013, Firenze si è immersa in un bagno di profumi. Presso la Stazione Leopolda, infatti, Pitti Immagine ha presentato il salone-evento Pitti Fragranze 11, vetrina internazionale per la profumeria artistica.
Tanti gli espositori presenti: dal marchio francese Cire Trudon a Vero.Profumo, che per l’occasione ha presentato Voiles d’Extrait, particolari estratti di profumo, e .mito.extrait de parfum, la loro versione notturna. Un angolo speciale è stato quello denominato Spring, destinato ai giovani marchi per la prima volta a confronto con un pubblico internazionale. Charms, invece, è lo spazio che è stato dedicato agli accessori ricercati e di lusso.
L’edizione numero undici di Pitti Fragranze si è concentrata sulla tematica della memoria, curata da Alessandro Moradei. Molti sono stati gli eventi che hanno raccontato in un modo o nell’altro il ruolo fondamentale che può svolgere l’olfatto nella memoria. Un odore può richiamare alla mente ricordi ed emozioni, può recuperare esperienze, ma soprattutto può essere un valido aiuto a superare i traumi quali amnesie. A parlarne durante l’evento fiorentino è Alienor Massenet, naso di IFF- International Flavors & Fragrances, azienda americana leader nella produzione e commercializzazione di componenti per essenze e aromi- durante il talk Mémoire emotionnelle à travers l’olfaction. Massenet ha analizzato il ruolo dell’olfatto come strumento di riabilitazione mnemonica, riportando esempi sull’impiego degli odori in ambito terapeutico negli ospedali di Parigi.
Ma la memoria rivive anche attraverso i colori, i quali associati agli odori definiscono una fragranza: questo è il messaggio che l’installazione Colors of Anew Memories, a cura di Pitti Immagine, Fondazione Pitti Discovery e Anew Magazine, ha voluto trasmettere. Le forme geometriche dai pigmenti colorati disposte a terra hanno creato giochi di luci e ombre decisamente suggestivi.
In calendario anche PERFUME X-RAY 2013, report presentato da IFF sulla situazione attuale nell’ambito del profumo, le ultime novità e le tendenze del momento. Interessante anche il focus sul Medio Oriente, durante il talk che ha visto protagonista Shahzad Haider, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fragrance Foundation Arabia. Haider è stato intervistato da Chandler Burr, critico di profumi per The New York Times.
Ma Pitti Fragranze è stato presente anche fuori la Stazione Leopolda: dal 12 al 16 Settembre, infatti, tre vetrine dello store La Rinascente in Piazza della Repubblica sono state allestite da Alessandro Moradei, il quale si ispirato al tema chiave di questa edizione di Pitti Fragranze, cioè la memoria. All’interno del negozio una serie di immagini, recuperate dagli archivi di Sync Film Archive dal video-maker Marco Monfardini e legate al mondo dell’olfatto, ha attirato l’attenzione dei clienti.
Ancora una volta Pitti Immagine ha saputo conquistare Firenze e attirare numerosissimi visitatori da tutto il mondo. Le porte della città toscana si sono aperte di nuovo all’arte e alla creatività, conquistando così un posto d’onore come vetrina internazionale per la moda, il lusso e la profumeria.
